'Osjećam se kao da sam iz maternice izašla kao poduzetnica', kaže Shayla Varnado kroz smijeh. Dakle, kad se Varnardo zaljubila u vino, vidjela je mogućnosti da podrži vinsku industriju, a istovremeno je postala utjecajnica na društvenim mrežama i stvorila siguran prostor za Crnkinje da uče o vinu.
Sa sjedištem u Richmondu u državi VA, Varnado kaže da je počela žudjeti za zajednicom kad je radila u korporativnoj Americi. 'Nikad se nisam osjećao kao da imam krug, znaš, ljudi koji su me uhvatili.' U proteklom desetljeću samostalna je poslovna trenerica, a 2016. godine osnovala je Black Girls Wine (BGW), platformu za Crnke koje se povezuju i bave zajedničkom ljubavlju prema vinu, uključujući i popularnu tjednu internetsku emisiju Wine Down Uživo, koje Varnado vodi. Godine 2019. osnovala je Vinsko društvo crnih djevojaka (BGWS), grupu samo za članove sa stotinama članova i poglavlja diljem zemlje.
Varnado je razgovarala sa starijom urednicom MaryAnn Worobiec o tome kako je bila nadahnuta za pokretanje grupe i kako vinska industrija može bolje dosegnuti žene u boji.
Vinski gledatelj: Kako su BGW i BGWS započeli i kako su evoluirali?
Shayla Varnado: Došao sam u vinsku industriju želeći stvoriti zajednicu - negdje gdje bi se žene mogle okupljati i piti vino zajedno i osjećati ugodno. Nitko od mojih prijatelja nije volio vino onako kako sam ja. Išao bih na ta vinska događanja i bio bih poput jednog od pet crnaca koji se šetaju u moru svih ostalih. Mislila sam, oko toga mora postojati zajednica, kako bismo se i mi osjećali ugodno.
To je uvijek bio moj plan koji je započeo 2016. godine, a manifestirao se 2019. godine s BGWS-om. Prvih par godina bio sam domaćin vinskih događaja i doživljavao. U 2019. godini kreirao sam Black Girls Wine Retreat - godišnji događaj, koji je prošao jako dobro.
Društvo je prvotno trebalo ponuditi događaje licem u lice. Već sam išao na virtualno članstvo, jer prepoznajem da na nekim mjestima nema smisla imati poglavlje - možda nemate puno pristupa vinarijama ili vinskim barovima. COVID-19, dušo, ubrzaj! [smijeh]. Dakle, to je cijeli drugi svijet stvaranja internetskih iskustava - udruživanje s vinarima i vinskim profesionalcima kako bi se ta iskustva pružala na mreži, tako da naši članovi i dalje dobivaju svoju vrijednost, ali i dalje imaju pristup.
Kako organizacija nastavlja rasti, shvaćam da moram dodati još. To je bio zabavan dio putovanja. OK, ne možemo napraviti jedno putovanje u Napu, možda moramo četiri, jer imamo toliko ljudi. To je uzbudljivo!
U sestrinstvu sam. Ja sam u Alpha Kappa Alpha, prvom crnom sestrinstvu ikad osnovanom. Znam koliko je to bilo intenzivno - tajnovitost i uzbuđenje, ali kad ste već u njemu, to je takvo sestrinstvo. Pruža trenutnu vezu i vezu, i tako želim da se BGWS osjeća.
WS: Imate li osjećaj gdje su vaši članovi u zemlji?
SV: Bila sam pametna i postavila sam to pitanje [smijeh]. Oni su svi! I kad kažem sve, ovo je puno ljudi koji će morati biti virtualni - jer trenutno tamo nemamo poglavlja. Zaista sam uzbuđena. Naše poglavlje o Atlanti je najveće. Ali trebamo više ljudi u više gradova.
Srebrna obloga u COVID-19 za moje je poslovanje to što me natjerala da se preselim i brzo djelujem. Budući da jesam, pružit će mi priliku da osiguram ovaj prostor. Imamo puno partnera koji dolaze.
WS: Što se tiče partnera, radite li s vinarijama u vlasništvu Crne?
SV: Radim sa svim vinarijama. Radim sa svima. Znam da je vinarstvo mali posao. Kada članovima društva ponudite popust, bit ćete navedeni kao partner, predstavit ćemo vaša vina, a naši će članovi moći kupovati s vama. Stvar je u tome što naši članovi jako vole vino. Te dame kupuju.
Cilj mi je na taj način podržati industriju. Ako ćemo kupiti vino, kupujmo vina od ljudi koji rade s nama.
WS: Jesu li se stvari uopće razvile? Kad idete na vinska događanja, vidite li više ljudi obojenih?
SV: Nemoj.
Smiješno je, upravo sam otišao na [vinski festival] i svi tamošnji Crnci - prepoznao sam ih. To je bilo svih možda nas 10. Tamo je bilo stotine ljudi. Još uvijek je tako.
Jedno što mislim da BGW čini jest da otvara vrata ljudima da se osjećaju ugodnije postavljati više pitanja o vinu. Povijesno, nije nam se nudilo ni vino. Vraćajući se u dane ropstva, ponuđeni su nam ostaci ostataka od večere - vino u to nije bilo uključeno. Mislim da ono što BGW radi otvara taj razgovor ljudima. Čak i da se ljudi zainteresiraju za vino, industriju i mogu postavljati pitanja.
Ipak, tako često ljudi ni ne prodaju tržište Crncima.
WS: Bi li se osjećao ugodnije kad bi marketing bio sveobuhvatniji?
SV: Definitivno! Jedna stvar koju cijelo vrijeme čujem kako ljudi kažu je da volim vaše [račune na društvenim mrežama] jer vidim kako otmjene, lijepe crnke piju vino. Jer ako guglate 'Žene koje piju vino', nećete dobiti niti jednu Crnku.
WS: Kako bi vinski mediji mogli biti dobrodošli?
SV: Mislim da je sve u tome da budete inkluzivni - ne samo u oglašavanju. Ako se netko oglašava, pitajte: 'Zašto na ovoj slici nema Crnaca?' Ali osim toga budite inkluzivni i razmislite o načinu života. Možda bih stvarno volio vino, ali odrastao sam slušajući, recimo jazz i blues. Možda sadrži zapise uz jazz, blues i vinsko okretanje. Marcus Johnson jazz je glazbenik koji ima svoje vino. Stvorio je svoje vino jer su mu publika uglavnom bile žene. Kako je sve evoluiralo, radi puno jazz i vinskih događaja. Ali to ne vidite u većini vinarija. Obično je to glazba za koju u životu nisam čuo.
Dolazi do sljedećeg: Vino je stil života. Ali kad uzmete u obzir vinski stil života s nekom osobom, morate pogledati cijelu osobu koja je ona i kako vino igra ulogu u njihovom životu. Mislim da je važno ispričati više te priče. Jer toliko dugo, sve što smo povijesno vidjeli jest da se to događa u samo jednom dijelu industrije.
Ono što želite učiniti je ispričati priču o tome kako to izgleda kad ljudi u boji uključuju vino u svoje životno iskustvo
WS: Od nekih ljubitelja crnog vina čuo sam da kada uđu u vinoteku pretpostavka je da vole samo slatko vino.
SV: Cijelo vrijeme.
WS: Imate li dobrih odgovora za to?
SV: Volim samo postavljati pitanja. 'Oh, znate li kako je napravljen? Možete li mi reći više? ' A onda kad se odazovu i spomenem da sam nedavno bio u jednoj vinariji - volim odgovarati i pričati priču i tada vidim 'aha'. Nemojte pretpostavljati da, jer sam crnac, volim samo slatko vino.
Najveće pitanje je: Kako se nepca Crnaca mogu razviti ako im je [slatko vino] sve što im ponudite?
Mislim da svi počinjemo raditi posao, i mislim da je to jedno zanimljivo što me ljudi uvijek pitaju: Pa, Black Girls Wine, što te natjeralo da to započneš? I moje je pitanje natrag: Kad uđete u vinoteku, vidite li ikad Crnce na zidu? Vidite li ih ikad u oglasima? Kada ste zadnji put išli na vinski festival? Tamo niste vidjeli više od 20 crnaca. Nije me briga je li bilo 500 ljudi - nikad ne vidite više od 20.
I to zato što se ne prodaje. Nikad ne vidim ništa o vinskim festivalima u Suština ili Ebanovina časopis. Kako ću znati ići? Jer to je ono što čitam. Postoji toliko puno digitalnih prodajnih mjesta - na njima nikad ne vidim oglase za vina. Opet, kako ću znati?
WS: Smatrate li da su popisi vinarija u vlasništvu Crne tvrtke koji su uokolo korisni?
SV: Mislim da je korisno, jer mislim da ljudi jednostavno ne znaju. I ne mislim da ljudi razmišljaju o tome. U sinoćnjoj emisiji predstavio sam neke tvrtke iz Crne Gore, a svaki mjesec ću raditi poslovnu epizodu u vlasništvu crnaca.
Da ljudima ne kažem o tome, kako bi ljudi znali? Mislim da su popisi doista važni jer sada počinjemo otkrivati još ljudi.
postotak alkohola u vinu ružičastog moscato
WS: Možete li još što pomisliti što vinska industrija može učiniti za poboljšanje?
SV: Mislim da je jako važno da počnemo razmišljati o tome tko je za stolom i tko je dio razgovora prilikom slanja pozivnica. Ako pozivate pet osoba koje nalikuju sebi, pozovite pet osoba koje nalikuju meni.
Možete pozvati pet osoba koje izgledaju poput vas i niti jedna od njih neće biti ista. A isto će se dogoditi kad pozovete pet osoba koje sliče na mene. Važno je osigurati ravnotežu u razgovoru, ravnotežu u pripovijedanju priča, ravnotežu u iskustvima koja dijelimo i onome što nudimo.
WS: Što piješ ovih dana?
SV: Pio sam puno rosea. Nedavno sam imao stvarno sjajan Zinfandel, tako da sada moram isprobati još tri ili četiri u sljedećih tjedan dana. Možda je to moja nova najdraža crvena. Moj ukus više odgovara kalifornijskim vinima. I ja volim dobar Oregonski pinot.
WS: Još nešto što biste željeli da znamo o BGW ili BGWS?
SV: Zajednica smo dobrodošlice. Da, društvo je stvoreno za crnke. Ali uživamo u svima. Uvijek sam voljan i otvoren za suradnju sa svim vinskim profesionalcima i vinarima. Volim dijeliti priče. I znam da je to nešto u čemu moja publika zaista uživa.
U redu je - ako imate priču za ispričati, dođite razgovarati sa mnom. Ovdje ne pijemo samo crno vino ... mi samo pijemo vino!