Najmlađa generacija ljubitelja vina nosi iPod poput dodatka. Ipak, vinska industrija iznova i iznova ne uspijeva steći snagu u glazbenom svijetu, ponajviše zato što pripadnost poznatih robnih marki izgleda - i obično jest - prisilno i lažno, kao što sam jučer napisao . Postao sam sumnjičav da vinske tvrtke ni iz čega mogu stvoriti kredit. Međutim, jedna mala uvozna tvrtka zauzima prvo mjesto na ljestvicama i postiže visoke rezultate u prodaji.
2006. Jay Z javno je bojkotirao Cristal Champagne zbog nespretne primjedbe direktora Roederera. Iste je godine Jay lupao o 'zlatnim bocama tog Ace of Spades', a sjajni trup šampanjca napravio je kameju u svom videu za 'Show Me What You Got'. Ace of Spades, u svom svjetlucavom metalnom zlatnom kućištu, možda je najklizavije pakirano vino od, Cristal-a. Marka se službeno zvala Armand de Brignac, nije imala rodoslov u Šampanjcu - izgledalo je kao da se niotkuda materijalizirala, ali boce koštaju 300 dolara.
Glasine su se uskovitlale i autor Zack Greenburg je kasnije opisao u svojoj neovlaštenoj biografiji Jay Z-ja, Empire State of Mind, aranžman koji su detaljno objasnili anonimni izvori: Zvala se mala, ali cijenjena kuća Šampanjac Cattier napravio vino, ali proizvod je u osnovi stvorio uvoznik Sovereign Brands, pri čemu su Jay Z, Cattier i Sovereign smanjili prodaju, a reper je mogao dobiti 50 milijuna dolara u kapitalu Sovereign. Jay je ovo udario: 'Sav ovaj pikov as, pijem samo da bih ga iznervirao.' Ali idite u bilo koji od njegovih 40/40 klubova danas: 30 metara visoki tornjevi sa zlatnim bocama naslagani su do stropova.
s čime se udružuje malbec
Prosvjeduje li Jay Z previše? Držanje boce za fotografiju i prikupljanje plaće jedno je, ali pjevanje o boci i pojavljivanje na svim društvenim mrežama s bocom i punjenje svog kluba bocom - pa, čini se da vam se svi stvari sigurno sviđaju . A takva vrsta ulaganja znači da riskirate tvoj brend kao poznata osoba na imidžu vina.
Uzmite u obzir najnovije Sovereign, lansirano prošle godine i već distribuirano u više od 30 zemalja, izjavio je Brett Berish, izvršni direktor tvrtke. Luc Belaire je pjenušava provansalska ružičasta pakirana u elegantnu crnu bočicu. 'Nepotvrđeno partnerstvo' ovdje je prirodno: reper s Floride Rick Ross, alias Ricky Rozay i njegova glazbena grupa Maybach.
Ross i njegova ekipa posvuda su po Instagramu nosili sportske jakne ukrašene ukrasima 'Black Bottle Boys' preko leđa, tu je i Twitter račun Black Bottle Boys (i Black Bottle Girls!) Uz službeni Belaire feed, i dvije kombinacije Black Bottle Boys. Ross je sa svojom MMG subraćom izdao album Self Made Vol. 3 u rujnu. Po mojem računanju, postoje najmanje tri reference na pijenje Luca Belairea, a pojavljuje se i u videozapisima. Prije toga, MMG je objavio promotivni video za vino ('Ovo je smeće ...' Ross pridoda zamućenu bocu na kameru prije nego što je baci. '... i ovo je klasa': Belaireova boca), s oznakom # ChampagneShowers, koji su bez sumnje oduševili Champenoise - čuveno revnosno inzistirajući da ako vino nije iz njihove regije, to nije Champagne.
Kad sam Berishu napisao pitajući imaju li Ross ili MMG financijski aranžman sa Sovereignom, odgovorio je: 'Rick Ross je veliki ljubitelj rose vina općenito, a kad smo prošle godine pokrenuli Belaire, zaljubio se u boce i okus. Rick je bio sjajan (i vrlo vidljiv) 'ambasador' marke, ali samo je jedan od mnogih zabavljača i sportskih ličnosti koji su postali obožavatelji brenda. ' To je drugačiji odgovor od 'ne'.
Ali bi li to bilo važno? Sumnjam. Rick Ross ime je uzeo po zloglasnom preprodavaču kokaina, ali u svom bivšem životu išao je po policajcu za popravke Williamu Robertsu. Ipak nije bio gangster, a kad je izašlo na vidjelo, obožavatelji su jednostavno slegnuli ramenima.
koliko dugo je dobro crno vino nakon otvaranja
U Rossovim tekstovima, video zapisima i slikama Luc Belaire postavljen je uz rotaciju luksuznih dobrota - Lamborghini, Versace, doslovne hrpe novca - stvari iz dobrog života koje bi većina obožavatelja mogla samo sliniti. Ali zar ne biste znali, Belaire je samo 30 dolara za pop? Pjenušav je, ružičasti, dovoljno je blizu Šampanjca i mali je djelić snova iz Maybacha. Druge tvrtke godinama trljaju palice sa svojim 'pop' udruženjima. Suvereign se pojavio s upaljenom bakljom.
karta vinske regije italija
Ovdje je lekcija možda kontraintuitivna: Jaya i Rossa toliko bičevaju Ace of Spades i Belaire da mora dobiti rez, a ne bi li pijanci promatrali takve aranžmane? Možda, ali to nisu slavne osobe koje poziraju u reklamama za vino i uzimaju ček. Oni gutaju stvari s kamerama sa svojim prijateljima, raspršuju ih po gužvama na koncertima, u potpunosti identificirajući svoje osobe s vinom Sovereign. Čak i ako se zapravo radi samo o novcu koji prolazi rukama, izgleda kako Rick Ross ulazi all-in, živeći taj #belairelife. Odobrenje se osjeća stvarno.
Self Made Vol. 3 , usput rečeno, debitirao na 1. mjestu Billboardove top liste R & B / Hip-Hopa.
Bena O'Donnella možete pratiti na Twitteru, na adresi twitter.com/BenODonn .